20:15 26.04

"Эльдорадо" (Eldorado.ua) заявляет о приверженности новым ценностям

С момента открытия первого магазина компании Eldorado на Крещатике в 1999 году украинская общественность знала эту торговую сеть как "территорию низких цен". В 2021 "Эльдорадо" заявила о полной переориентации бренд-стратегии. Теперь это будут магазины, которые являются удобными семейными поставщиками бытовой техники. Слоган компании также обновился и теперь звучит как "Eldorado.ua — ради семей". Что же предшествовало столь глобальным изменениям?

Трансформация "Эльдорадо" в Eldorado.ua

В 1999 году Eldorado стартовала на основе иностранного капитала. В 2005 в 39 украинских городах активно работала 91 торговая точка бренда, при этом площадь каждого магазина составляла от 900 до 1500 м². В 2007 товарооборот сети еще больше вырос за счет открытия онлайн-площадки Eldorado.com.ua. В проект было инвестировано около $150 000.

Успешное развитие украинского сегмента позволило ему в 2008 году отделиться от иностранных учредителей и превратиться в полностью украинскую компанию с собственным менеджментом. Активное развитие продолжилось — в течение следующих трех лет украинская «Эльдорадо» поглотила сети "МегаМакс", "Домотехника" и АБВ. В 2013 году ее приобрел Виктор Полищук, проведя слияние "Эльдорадо" и "Технополиса". Это позволило объединенной компании выйти на первое место по товарообороту в Украине среди розничных сетей электроники и бытовой техники. Подробнее можно узнать об компании Эльдорадо на странице https://ru.wikipedia.org/wiki/Эльдорадо_(украинская_торговая_сеть).

В 2016 году компания организовала ребрендинг, одним из результатов которого стало изменение названия с кириллицы на латиницу и добавление к логотипу части .ua. В результате наименование бренда стало звучать как ELDORADO.ua, что указывает на исключительно украинское расположение компании. Изменился также формат магазинов. Теперь в одной части магазина техника продается, а в другой — ее обслуживают. В состав зоны обслуживания входят точки, где товар выдается, возвращается или заменяется, а также настраивается и устанавливается.

В 2017 развитие украинского бренда продолжилось — заработал сайт ELDORADO.ua. В этом же году было анонсировано открытие 37 магазинов, формат которых будет соответствовать исключительно новым тенденциям.

Изменения 2021 года

В 2021 ELDORADO.ua декларирует трехуровневую стратегию ESG-управления, в рамках которой уделяется внимание решению не только административных, но и экологических и социальных проблем. Бренд постоянно улучшает качество взаимодействия между клиентами и сотрудниками, выступает организатором или партнером ряда социальных проектов, находит пути решения важных для общества задач.

бізнес, бренд