Стратегии назначения ставок в TikTok: какую лучше выбрать

Для достижения поставленных целей для рекламных кампаний важно назначить стратегию ставок. В настоящее время в Тик Токе доступно два варианта:

• максимальная отдача (Мax Delivery);
• ограничение стоимости (Cost Cap).

Для новичков они выглядят похожими. Однако каждая из этих стратегий предполагает уникальный метод получения максимальной отдачи от вложений в рекламную кампанию.

При настройке стратегии назначения ставок определяют, как публиковать ставки на рекламном аукционе от вашей учетки. Основная цель – повысить рентабельность инвестиций в рекламу с учетом бюджета и целей кампании. 

Совместно с медиа проектом AffCommunity мы рассказываем о стратегиях назначения ставок в этой статье. У них в блоге расписали более детально эту тему.

Назначение ставок с ограничением стоимости

Ставки Cost Cap предполагают использование подхода оптимизации, основанного на критерии эффективности. В данном случае целью использования этой стратегии является контроль средней цены результата, получаемого на аукционе.

Платформа Тик Ток стремится достичь усредненной цены результата с учетом целей кампании. Цена каждой конверсии может быть несколько выше или ниже целевого значения. Но стратегия состоит в том, чтобы со временем средняя цель была достигнута.

Сам Тик Ток отмечает, что Cost Cap стратегия – оптимальный вариант для целевых кампаний, а также рекламодателей, стремящихся придерживаться определенного значения затрат на цели вне зависимости от рыночной конъюнктуры. Платформа назначает ставку с учетом вероятной конверсии и не тратит рекламный бюджет ежедневно. Если производительности недостаточно, дневной рекламный бюджет не будет истрачен полностью. Система повторит попытку на следующий день, когда показатели могут быть лучше.

При проведении фактической настройки Тик Ток предлагает рекламодателю установить предельную сумму, которую он готов отдать за конверсию. Другой вариант – настройка ROAS (целевой рентабельности рекламных инвестиций). Устанавливается нижний показатель ROAS, который готов принять пользователь. Оба этих показателя обеспечивают максимальную снисходительность для Тик Тока в ходе выставления ставок за пользователя на  аукционных торгах, поскольку действуют ограничения лишь по конечным значениям спектра.

Для ведения кампании бюджет должен быть в 50 раз больше максимального значения ставки. Для кого-то это приемлемо, но для некоторых рекламодателей – нет. Важно постараться назначить дневной бюджет, по крайней мере, в пять раз больше значения максимально ставки.

Если добиться бюджета в размере x5 не получается, не беда. Кампании могут оставаться действенными даже в том случае, если ограничение затрат установлено на значении, равном ежедневному бюджету. Однако встречается это редко. При такой ситуации важно изучить структуру учетной записи, проверить, можно ли сжать бюджет и аудиторию для лучшего согласования с предложениями о Тик Токе по разделению бюджета.

Ставки при максимальной отдаче

Стратегия Мax Delivery базируется на расходах, но не общей производительности, не предполагается введение ограничения ставок. Она основана на том, что пользователь предоставляет полностью всю, запланированную на кампанию, сумму. Деятельность Тик Тока направлена на обеспечение большего количества целевых действий.

Платформа не будет отступать даже в дни, когда производительность не столь эффективна по сравнению с другими. Затраты могут несколько различаться, но при этом общий размер расходов будет на одном уровне. Однако есть существенная проблема – максимальная доставка действует для дневных бюджетов. Для пожизненных бюджетов она недоступна.

Стратегия Max Delivery может использоваться для каждой цели. Для этого необходимо в разделе «Ставки оптимизация» просто не заполнять поля с ограничением для ставки, стоимости, а также целевой ценой для конверсии. Если оставить их пустыми, будет автоматически выбрана стратегия максимальной отдачи.

Как и при первой стратегии, Тик Ток рекомендует установить бюджет таким образом, чтобы достичь в день до 50 конверсий. Для этого необходимо сделать все возможное.

Если наблюдаются положительные результаты с максимальной отдачей и хотите масштабироваться, необходимо убедиться, что это соответствует стратегии. Другие платформы, например, Meta Ads, предполагают изменение бюджета максимум на 20% в любой другой день. Тик ток заявляет, что способен справиться с изменением в размере до 50% без сбоев в уровне производительности. После внесения изменений предлагается подождать, пока вы не получите еще 50 конверсий и еще один день до нового изменения бюджета.

Однако все же рекомендуется придерживаться правил Meta, которое предполагает повышение на 20%. После этого можно оценить, как работает совместно реклама в Тик Токе и Фэйсбуке. Одномоментный рост на 50% - это крупное изменение. В зависимости от конкурентоспособности отрасли могут наблюдаться колебания CPA.

Заключение

Тик Ток – это отличная платформа, на базе которой предусмотрено две стратегии ставок. Это делает процесс проще, облегчает восприятие ведения рекламных кампаний. Если ваша деятельность направлена на повышение целевой рентабельности вложений в рекламу либо вы прорабатываете цену конверсии (про конверсии читай здесь), лучший вариант стратегии – ограничение стоимости. Если вы добились положительных результатов и хотите масштабировать кампанию, отдайте предпочтение максимальной отдаче.

Ищешь работу в нише Арбитража трафика? Переходи к AffCommunity на сайт, они уже собрали ряд актуальных вакансий с хорошей зарплатой.